Temu, Shein και AliExpress: Ακριβότερες οι αγορές στην Ευρώπη – Τι αλλάζει για τους Έλληνες καταναλωτές

Οι ημέρες των εξαιρετικά φθηνών αγορών από την Κίνα φαίνεται πως αρχίζουν να αλλάζουν στην Ευρωπαϊκή Ένωση.

Από την 1η Ιουλίου, οι αγορές από δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το Temu, το Shein και το AliExpress έγιναν ακριβότερες για τους Ευρωπαίους καταναλωτές, καθώς τέθηκε σε εφαρμογή η νέα επιβάρυνση για τις εισαγωγές μικρής αξίας.

Το μέτρο αφορά φυσικά και την Ελλάδα και έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι πολύ φθηνές αγορές από κινεζικές πλατφόρμες έχουν γνωρίσει τεράστια ανάπτυξη.

Τι είναι η νέα χρέωση των 3 ευρώ

Η Ευρωπαϊκή Ένωση κατήργησε την απαλλαγή από τελωνειακούς δασμούς που ίσχυε για ηλεκτρονικές αγορές αξίας έως 150 ευρώ.

Παράλληλα, εφαρμόζεται προσωρινή χρέωση 3 ευρώ ανά τελωνειακή κατηγορία προϊόντος που περιλαμβάνεται σε ένα δέμα.

Με απλά λόγια, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι κάθε παραγγελία θα επιβαρύνεται μόνο με 3 ευρώ.

Εάν ένα δέμα περιλαμβάνει προϊόντα που ανήκουν στην ίδια τελωνειακή κατηγορία, μπορεί να επιβληθεί μία χρέωση. Εάν όμως περιλαμβάνει προϊόντα διαφορετικών κατηγοριών, η συνολική επιβάρυνση μπορεί να αυξηθεί.

Για τον καταναλωτή αυτό σημαίνει ότι το τελικό κόστος μιας αγοράς που μέχρι πρόσφατα φαινόταν εξαιρετικά χαμηλό μπορεί πλέον να είναι αισθητά μεγαλύτερο.

Γιατί πήρε αυτό το μέτρο η Ευρωπαϊκή Ένωση

Η απόφαση των Βρυξελλών συνδέεται με την εκρηκτική αύξηση των μικρών δεμάτων που φτάνουν στην Ευρώπη από τρίτες χώρες.

Μόνο το 2025 εισήλθαν στην Ευρωπαϊκή Ένωση σχεδόν 5,9 δισεκατομμύρια προϊόντα χαμηλής αξίας μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ο τεράστιος αυτός όγκος έχει προκαλέσει ανησυχία στις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις, οι οποίες υποστηρίζουν ότι αντιμετωπίζουν άνισους όρους ανταγωνισμού απέναντι σε πλατφόρμες που προσφέρουν προϊόντα σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές.

Στόχος της ΕΕ είναι να περιοριστεί η ανεξέλεγκτη αύξηση των πολύ φθηνών εισαγωγών και να δημιουργηθούν πιο ισότιμοι κανόνες για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις.

Το προσωρινό μέτρο αναμένεται να παραμείνει σε ισχύ έως τον Ιούλιο του 2028, όταν προβλέπεται η εφαρμογή του νέου ευρωπαϊκού τελωνειακού συστήματος.

Οι πρώτες επιπτώσεις φαίνονται ήδη

Το ενδιαφέρον πλέον στρέφεται στο ερώτημα: Οι καταναλωτές συνεχίζουν να αγοράζουν όπως πριν ή η νέα χρέωση αλλάζει τη συμπεριφορά τους;

Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι υπάρχουν ήδη αλλαγές, αν και η εικόνα δεν είναι ίδια σε όλες τις ευρωπαϊκές χώρες.

Μεγάλη πτώση χρηστών στην Πολωνία

Στην Πολωνία, στοιχεία της Mediapanel, που δημοσίευσε η οικονομική εφημερίδα Puls Biznesu, δείχνουν σημαντική πτώση στους χρήστες του Temu.

Η πλατφόρμα είχε περίπου 16,68 εκατομμύρια χρήστες τον Ιούνιο, αριθμός που μειώθηκε σε περίπου 13,6 εκατομμύρια τον Ιούλιο.

Πτώση καταγράφηκε και στο AliExpress, από 9,98 εκατομμύρια σε 8,43 εκατομμύρια χρήστες.

Τα στοιχεία αυτά δεν αποδεικνύουν από μόνα τους αντίστοιχη πτώση στις πωλήσεις, δείχνουν όμως ότι λιγότεροι καταναλωτές επισκέφθηκαν τις συγκεκριμένες πλατφόρμες.

Στην Ολλανδία λιγότερες παραγγελίες

Παρόμοια τάση καταγράφεται και στην Ολλανδία.

Σύμφωνα με έρευνα του RTL Nieuws, την οποία παρουσίασε το NL Times, το 46% των καταναλωτών δήλωσε ότι πραγματοποιεί πλέον λιγότερες παραγγελίες από κινεζικά ηλεκτρονικά καταστήματα μετά την εφαρμογή της νέας χρέωσης.

Το στοιχείο αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό, καθώς δείχνει ότι ακόμη και μια σχετικά μικρή πρόσθετη επιβάρυνση μπορεί να επηρεάσει την απόφαση του καταναλωτή όταν πρόκειται για προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας.

Τι συνέβη στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα η πρώτη αντίδραση εμφανίστηκε ακόμη πιο έντονη.

Πηγές από τον χώρο των εταιρειών courier, τις οποίες επικαλέστηκε η «Καθημερινή», ανέφεραν πτώση έως και 50% στα δέματα από την Κίνα κατά τις πρώτες ημέρες εφαρμογής του μέτρου.

Ωστόσο, χρειάζεται προσοχή στην ερμηνεία αυτών των στοιχείων.

Η συγκεκριμένη μείωση καταγράφηκε αμέσως μετά την έναρξη της νέας χρέωσης και, σύμφωνα με τις ίδιες πηγές, είναι δύσκολο να διατηρηθεί σε τόσο υψηλό επίπεδο για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Οι επόμενοι μήνες θα δείξουν αν πρόκειται για προσωρινή αντίδραση των καταναλωτών ή για μια μόνιμη αλλαγή στη συμπεριφορά τους.

Η Κύπρος δείχνει διαφορετική εικόνα

Στην Κύπρο, πάντως, η εικόνα ήταν διαφορετική.

Σύμφωνα με το Cyprus Mail, μόνο τον Ιούλιο οι τελωνειακές Αρχές επεξεργάστηκαν περίπου 160.000 δέματα, τα οποία περιείχαν περίπου 650.000 χρεώσιμες κατηγορίες προϊόντων.

Τα έσοδα από τις νέες χρεώσεις πλησίασαν τα 2 εκατομμύρια ευρώ.

Παρά την επιβάρυνση, η ζήτηση παρέμεινε σχετικά υψηλή, καθώς οι χαμηλές τιμές των προϊόντων εξακολουθούν να αποτελούν ισχυρό κίνητρο για πολλούς καταναλωτές.

Και αυτό είναι ίσως το σημαντικότερο στοιχείο: η νέα χρέωση δεν εξαφανίζει το πλεονέκτημα των κινεζικών πλατφορμών, αλλά το περιορίζει.

Πώς αντιδρούν Temu και Shein

Οι μεγάλες πλατφόρμες δεν μένουν αδρανείς.

Το αυξημένο κόστος των αγορών και οι νέοι ευρωπαϊκοί κανόνες αναγκάζουν εταιρείες όπως το Shein να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους.

Σύμφωνα με το Reuters, η εταιρεία έχει περιορίσει τη διαφημιστική της δαπάνη στην Ευρώπη, ενώ παράλληλα επενδύει περισσότερο σε υποδομές και αποθήκες εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

Η λογική είναι απλή: περισσότερα προϊόντα μπορούν να εισάγονται μαζικά στην Ευρώπη και στη συνέχεια να αποστέλλονται στους καταναλωτές από ευρωπαϊκό έδαφος.

Με αυτόν τον τρόπο οι εταιρείες επιχειρούν να περιορίσουν την εξάρτησή τους από τα εκατομμύρια μικρά δέματα που ταξιδεύουν απευθείας από την Κίνα προς τα ευρωπαϊκά σπίτια.

Τέλος στις αγορές των 1 και 2 ευρώ;

Το μεγάλο ερώτημα είναι αν η νέα πολιτική θα αλλάξει οριστικά το μοντέλο των εξαιρετικά φθηνών αγορών.

Για ένα προϊόν των 2 ή 3 ευρώ, μια επιπλέον χρέωση μπορεί να αλλάξει σημαντικά την τελική τιμή.

Για παράδειγμα, ένα προϊόν των 2 ευρώ μπορεί πλέον να μην φαίνεται τόσο «ευκαιρία» όταν στο συνολικό κόστος προστεθούν οι σχετικές επιβαρύνσεις.

Αντίθετα, σε μια μεγαλύτερη παραγγελία, η διαφορά μπορεί να είναι μικρότερη ως ποσοστό της συνολικής αξίας.

Αυτό ενδέχεται να οδηγήσει αρκετούς καταναλωτές στο να κάνουν λιγότερες αλλά μεγαλύτερες παραγγελίες, ώστε να περιορίσουν το κόστος ανά αγορά.

Δεν καταρρέουν – αλλά το μοντέλο αλλάζει

Μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν ενδείξεις ότι οι Temu, Shein και AliExpress καταρρέουν στην ευρωπαϊκή αγορά.

Υπάρχουν όμως σαφή σημάδια ότι το μοντέλο των αμέτρητων πάμφθηνων δεμάτων από την Κίνα δέχεται πίεση.

Σε ορισμένες χώρες οι καταναλωτές περιορίζουν τις παραγγελίες τους, ενώ σε άλλες η ζήτηση παραμένει ισχυρή.

Την ίδια στιγμή, οι ίδιες οι πλατφόρμες αναζητούν νέους τρόπους λειτουργίας, επενδύοντας περισσότερο σε ευρωπαϊκές αποθήκες και αλλάζοντας τη διαφημιστική και εμπορική τους στρατηγική.

Τι σημαίνει αυτό για τον Έλληνα καταναλωτή

Για τον Έλληνα καταναλωτή, το βασικό συμπέρασμα είναι ότι οι αγορές από κινεζικές πλατφόρμες δεν σταματούν, αλλά χρειάζονται πλέον περισσότερη προσοχή.

Η τελική τιμή δεν είναι πλέον μόνο αυτή που εμφανίζεται στην οθόνη όταν επιλέγεται ένα προϊόν.

Οι πρόσθετες επιβαρύνσεις, η κατηγορία των προϊόντων και ο τρόπος αποστολής μπορούν να επηρεάσουν το τελικό κόστος.

Το μεγάλο στοίχημα για την Ευρωπαϊκή Ένωση είναι αν το νέο σύστημα θα καταφέρει να προστατεύσει τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις χωρίς να μετατρέψει τις online αγορές σε μια υπερβολικά ακριβή διαδικασία για τους καταναλωτές.

Προς το παρόν, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο:

Η εποχή των «πάμφθηνων» αγορών από την Κίνα δεν τελείωσε, αλλά σίγουρα δεν είναι πλέον τόσο φθηνή όσο ήταν.

 

newsontime.gr